E-A-Tは「Expertise（専門性）」、「Authority（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」の略で、Googleがウェブページの品質を評価する際に重要視する三つの基準です。この概念は、特に医療、法律、金融などの「Your Money or Your Life」（YMYL）と見なされる分野のページで非常に重要です。これらのページは、ユーザーの健康、安全、または財政的な安定に大きな影響を与える可能性があるため、Googleは特に高い品質を求めています。
E-A-Tの各要素の詳細
Expertise（専門性）
この要素は、ページのコンテンツ作成者がそのトピックに関して高い知識や技能を持っているかどうかに関係しています。特に専門的なトピックでは、その分野の専門家によって書かれたコンテンツが高く評価されます。たとえば、医療関連の記事は医師や医療専門家によるものが好まれます。
Authority（権威性）
権威性は、コンテンツ作成者やそのコンテンツが発行されたウェブサイトがその分野でどの程度認知されているかに基づきます。ウェブサイトや著者がその分野で広く認められ、尊敬されている場合、高い権威性があると評価されます。例えば、有名な新聞や専門誌、業界リーダーのサイトなどがこれに該当します。
Trustworthiness（信頼性）
信頼性は、情報の正確さやウェブサイトがユーザーの安全をどれだけ守っているかに関係します。セキュリティの面では、SSL証明書による安全な接続や個人情報の保護が重要です。また、情報の正確性、透明性（開示情報）、利用者のフィードバックやレビューも信頼性を測る指標となります。
E-A-Tを高めるための戦略
資格と経験を明確にする
コンテンツ作成者の専門性や背景を明確に示し、その分野での資格や経験をウェブサイト上で開示します。
専門家の引用とリンク
信頼できるソースからの情報を引用し、関連する専門家のリンクを含めることで、内容の信頼性を向上させます。
ユーザーレビューと対話
ユーザーからのポジティブなレビューや評価を促し、問題に対して迅速かつ公正に対応することで、サイトの信頼性を高めます。
まとめ
Googleはこれらの要素を通じて、ユーザーにとって最も有益で信頼できるコンテンツを提供しようとしています。したがって、E-A-Tを意識したコンテンツ制作は、検索エンジンの評価を高めるだけでなく、訪問者の満足度とエンゲージメントを向上させる効果があります。